做门户网站建设目标别光看流量，这3点才是老板最该操心的

很多老板找我聊建站，开口就是“我要做百度第一”、“我要日IP过万”。听得我头疼，这哪是建站，这是许愿呢。咱们干这行七年了，见过太多花了几十万搭起来的高大上门户，最后门可罗雀，连个像样的询盘都没有。这篇文不整虚的，直接告诉你，做门户网站建设目标到底该定什么，才能真金白银地赚钱，而不是为了面子工程烧钱。

先说个真事儿。去年有个做工业设备的老哥，非要搞个全功能门户，什么社区、博客、视频全加上。结果呢？服务器崩了三次，客服回消息慢了，客户直接找隔壁那个界面简陋但加载快、产品参数清晰的网站下单了。这就是典型的门户网站建设目标跑偏了。你想想，客户是来买设备的，不是来跟你聊天的。你的目标要是“让用户停留时间越长越好”，那就错了。对于B2B或者垂直行业门户，目标应该是“让用户在最短时间内找到他需要的参数，然后联系你”。

我常跟客户说，别盯着那些虚荣指标。日IP多少？跳出率多少？这些在初期真没那么重要。真正重要的是转化率。比如，我们之前帮一个做环保材料的企业重构网站，把原本复杂的导航砍掉，只保留“产品选型”、“案例展示”、“联系我们”三个核心入口。改版后，虽然日均IP没涨，但咨询量涨了40%。为啥？因为路径短了，干扰少了。这就是门户网站建设目标里最关键的一点：效率至上。

再说说内容。很多门户网站喜欢堆砌海量文章，觉得这样显得专业。其实不然。用户搜索“XX设备价格”或者“XX解决方案”，他想要的是确定的答案，不是长篇大论的行业通稿。我们有个客户，专门针对长尾关键词做了十几篇深度评测文章，每篇都配上真实的测试数据和对比表格。这些页面虽然流量不大，但每个进来的都是精准客户。这就是在明确门户网站建设目标时，要做的“精准打击”，而不是“地毯式轰炸”。

还有个小细节，很多人忽略。那就是移动端体验。现在百分之七十以上的流量来自手机。如果你的门户在电脑上看着大气磅礴，在手机上字小得看不清，按钮点不动，那跟没建一样。记得有个做建材的老板，觉得手机端没必要太讲究，结果流失了一半以上的潜在客户。后来我们建议他把移动端作为首要优化对象，把核心功能放在手指容易够到的地方，转化率立马回升。这也是门户网站建设目标中不可或缺的一环：适配多端，体验优先。

最后，别指望一个网站能解决所有问题。网站只是工具，是你在互联网上的一个触点。它需要和SEO、SEM、甚至线下的销售团队配合。如果你定下的目标是“网站自动接单”，那大概率会失望。正确的目标应该是“网站作为信任背书，辅助销售成交”。

所以，下次再有人跟你吹嘘他的门户多么宏大，你不妨问问他：这个网站帮你们多签了几个单？省了多少客服成本？这才是实在话。建站不是搞艺术创作，是搞商业闭环。把目标定准了，钱才花得值。别等网站上线了才发现，原来自己一直在做无用功。这七年里，我见过太多这样的教训，希望你的钱能花在刀刃上，而不是刀刃背面上。

本文关键词：门户网站建设目标