公司网站建设目标到底该定啥？老站长掏心窝子分享避坑指南

公司网站建设目标

做建站这行快十年了，见过太多老板花大价钱做个花里胡哨的官网，结果上线半年没人看，最后只能吃灰。今天不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊咱们普通中小企业，到底该怎么定公司网站建设目标。

记得去年有个做机械配件的李总，找我咨询。他之前找了一家外包公司，花了三万块，页面做得跟电影海报似的，特效满天飞。李总跟我说：“小王，这网站看着是挺高大上，但我客户打电话来说，手机打开太卡，找联系方式得翻半天。”我当时就急了，这哪是建站啊，这是给客户添堵。

咱们做企业官网，核心目标就一个：帮公司赚钱，或者至少帮公司省力。

很多老板一上来就问：“我要做SEO排名，我要做品牌展示。”这话没错，但太宽泛。你得把它拆细了。比如，你希望访客在网站上停留多久？希望他们点击哪个按钮？是拨打你的电话，还是添加微信，还是直接下载产品手册？

我常跟客户说，网站不是艺术品，是销售员。

先说转化。李总那个案例，后来我让他把首页的大图全换了，换成清晰的车间实拍图和产品参数表。把“联系我们”的按钮做成悬浮的，不管用户滑到哪里，都能随时点。结果呢？第一个月询盘量翻了一倍。这就是最实在的目标。

再说说内容。别整那些“秉承匠心精神”的废话。客户关心的是你的产品能不能用、耐用吗、售后找谁。我在帮一家物流公司建站时，特意在首页加了个“运费估算器”，用户输入地址和重量，大概运费就出来了。这个功能虽然简单，但极大提升了用户体验，客户觉得专业，自然愿意咨询。

还有移动端适配。现在百分之八十的流量都来自手机。如果你网站在电脑上看着挺帅，手机上字小得跟蚂蚁一样，那基本等于没建。我检查过不少同行网站，很多还是PC端思维，按钮小得让人想砸手机。这点必须得改，按钮要大，字体要清晰，加载速度要快。

关于SEO，别指望一夜爆红。公司网站建设目标里，SEO应该是长期主义。关键词布局要自然，别堆砌。比如你卖不锈钢水管，标题里写“不锈钢水管厂家”没问题，但别写一百遍。内容要干货，比如写写“如何辨别304和201不锈钢”，这种文章既有用，又能吸引精准流量。

最后聊聊维护。很多老板建完站就不管了，这是大忌。网站就像人，得定期体检。插件要更新，不然容易中病毒；内容要更新，不然搜索引擎觉得你死了。我有个客户，网站三年没更新过，百度权重掉得干干净净。后来我帮他每月更新两篇行业干货，半年后权重慢慢回来了。

所以，定目标的时候，别贪大求全。先解决生存问题：能打开、能看懂、能联系上。再解决发展问题：能转化、能排名、能留住人。

别听那些忽悠你搞什么“全网营销矩阵”的，先把官网这个大本营守好。网站是企业的脸面，也是业务的入口。你把它当祖宗供着，它不一定给你赚钱；你把它当员工用着，让它24小时帮你干活，它才能给你回报。

希望这些大实话，能帮正在纠结网站目标的老板们理清思路。建站不难，难的是懂人性，懂业务。

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