高校网站建设目的：别把官网做成没人看的电子宣传栏

标题: 高校网站建设目的：别把官网做成没人看的电子宣传栏

关键词: 高校网站建设目的

内容: 上周去一所985高校面试，进校门第一件事不是看实验室，而是掏出手机扫门口的二维码。结果你猜怎么着？官网打不开，或者打开全是十年前的新闻。

我就问那个负责招生的老师：“你们花几十万建的官网，到底给谁看的？”

他愣了三秒，说：“给上级检查看的。”

这话听得我后背发凉。这就是目前太多高校官网的现状。我们天天谈数字化转型，谈智慧校园，但回头一看，那个所谓的“门户”，其实就是个放照片的电子布告栏。

今天咱们不聊虚的，就聊聊高校网站建设目的，到底该怎么定。

很多人觉得，建个网站，把校训挂上去，把领导照片排好，就算完事了。大错特错。

我做过几个高校的改版项目，数据不会骗人。以前那个“高大上”的官网，日均UV（独立访客）不到500。大部分时间，只有教务处老师登录后台发个通知，然后网站就睡了。

反观那些把用户体验做到极致的学校，比如有些理工科强校，把选课系统、查成绩、甚至食堂菜单都整合进移动端入口。他们的官网日均UV能破万。

这就是差距。

高校网站建设目的，首先得想清楚：你是谁？

你是教育机构，不是政府机关。政府机关讲究层级，讲究公文流转。但高校面对的是谁？是考生，是家长，是年轻的学生，是潜在的合作伙伴。

考生和家长最关心什么？

不是你们校长是谁，也不是你们获得了多少个国家级奖项（虽然这些很重要，但得换种说法）。他们关心的是：宿舍有没有空调？食堂贵不贵？就业率高不高？专业排名怎么样？

如果你把官网做成一本厚重的校史画册，除了老校友没人会翻。

我见过一个案例，某双非院校，把官网首页改成了“沉浸式体验”。点进去，直接是校园VR全景，旁边就是各专业介绍和历年分数线对比。

结果呢？那一年他们的咨询量翻了3倍。

为什么？因为信息获取成本降低了。

以前学生要翻十几层菜单才能找到招生章程。现在，一键直达。

这就是高校网站建设目的的核心：服务，而不是展示。

展示是给领导看的，服务才是给用户做的。

很多学校领导喜欢搞“面子工程”。首页要大气，要全屏视频，要各种特效。

我说，别整那些没用的。

你想想，你是用手机访问，还是用电脑？

现在90%的流量来自移动端。如果你的官网在手机上要缩放才能看清字，要滑动三次才能找到电话，那你这网站就是失败的。

我有个朋友在高校信息化部门，他跟我吐槽：“领导非要加个3D地球仪，转啊转的，加载要5秒。我劝他删了，他说这是科技感。”

科技感？用户只感觉到卡顿。

所以，高校网站建设目的，必须回归本质。

第一，信息透明。

招生政策、财务公开、学术成果，这些要让人一眼看到。别搞什么“更多>>”，点了进去还要再点一次。

第二，交互便捷。

站内搜索要准。别搜“计算机”，出来一堆“电脑维修”的新闻。

第三，品牌统一。

很多高校的二级学院网站，风格各异，有的还是十年前的模板。这会让外界觉得这学校管理混乱。

官网是学校的脸面，也是第一张名片。

我常跟高校的客户说，别把官网当成终点，它应该是起点。

它是连接学校和社会的桥梁。

通过官网，你可以展示你的科研实力，吸引人才；你可以展示你的校园文化，吸引生源；你可以展示你的社会服务，争取合作。

但这一切的前提是，这个网站得“活”着。

得有更新，得有互动，得有反馈机制。

别搞成僵尸号。

我见过最离谱的，官网上一条新闻是2018年的，标题还是“热烈欢迎某领导视察”。

这种网站，不仅没用，还拉低学校形象。

现在的学生，是互联网原住民。

他们习惯高效、直观、个性化的信息获取方式。

如果你的官网还停留在“我发你看”的阶段，那你已经被淘汰了。

高校网站建设目的，归根结底，是为了更好地连接。

连接过去与未来，连接学校与社会，连接理想与现实。

别再做电子宣传栏了。

做个好用的工具，做个温暖的家。

这才是正道。

当然，改变很难。

涉及到部门利益，涉及到领导喜好，涉及到预算分配。

但作为从业者，我得说句实话。

如果你真的想做好，就从删掉那个转不停的3D地球仪开始。

把精力花在用户真正需要的地方。

比如，做一个清晰的导航，比如，做一个快速的搜索，比如，做一个真实的反馈通道。

这些小事，比什么宏大叙事都管用。

毕竟，网站是给人用的，不是给神供的。

希望下一所学校的官网，能让我扫完码，直接看到我想看的东西。

而不是看到一个“404 Not Found”。

那才是真的尴尬。